Manifiesto, controversia, promesa, urgencia y rankings. Genera reacción social con objetivos SEO

Contenido Viral - SEOLas redes sociales nos ayudan a establecer vínculos y eso a nivel de SEO se traduce en enlaces entrantes, unos links que sirven como aval de autoridad y legitimidad del sitio web.
Un método para fomentar las ‘relaciones’ es a través de campañas virales y aunque no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, sí que podemos afirmar que un sitio que recibe ciento de acciones sociales, está enviando tres señales a los motores de búsqueda: la página es un sitio activo, está al día e invierte tiempo en estudiar las necesidades de la audiencia y en cubrirlas.
Los motores de búsqueda funcionan a partir de la premisa de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan por lo que grandes cantidades de acciones sociales refleja que mucha gente ha encontrado lo que buscaba y además le ha gustado porque ha dedicado su tiempo en interactuar, dos señales muy positivas y que evidencian la relación entre las redes sociales y el SEO. Con el contenido viral se gana tanto a nivel de branding como en el posicionamiento en los motores de búsqueda pero el apoyo masivo de la opinión pública online, requiere de tiempo y talento.
Como ya se ha comentado, no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, pero aquí van algunas ideas que han alcanzado un alto volumen de acciones sociales y que pueden servirte de inspiración ¡Suerte y a agudizar el ingenio!
  • El Manifiesto: escribe un argumento apasionado, elocuente y bien documentado sobre tu nicho de mercado. Todos los que tengan tu mismo punto de vista estarán encantados de posicionarse y compartirlo. Los que no opinen como tú, pueden actuar de dos maneras: ignorar tu argumentación o dar su visión, perfecto, ya hemos conseguido lo que queríamos, debate y movimiento. Un ejemplo de este tipo de acción Why I am a Vegetarian, Dammit Un manifiesto en un blog de recetas vegetarianas que ha logrado más de 14.000 interacciones
  • La Controversia: este tipo de acciones buscan agitar tu nicho de mercado y consisten en desafiar a la opinión popular o aprovechar un debate controvertido para que los comentarios se disparen. Un ejemplo de ello es el artículo de opinión publicado en agosto de 2011 por Warren Buffet en de New York Times y que consiguió una amplia cobertura y acciones sociales. Stop Coddling the Super-Rich
  •  La Promesa: prepara una listado con pautas y recomendaciones para alcanzar cierto objetivo, por ejemplo: “23 consejos que te harán mejor fotógrafo”. Un caso de éxito fue  31 Days to an Organized Home dirigido principalmente a un público femenino y que alcanzó muy buenos resultados en Pinterest.
  • La Urgencia: transmite a través del titular el “factor de lectura obligada”, de esta manera crearás en el lector la necesidad de no perderse la información,  implica crear un sentido de urgencia antes de que sea demasiado tarde. Dentro de este grupo se englobarían titulares como “Cinco eventos sobre social media en 2012 que no debes perderte”. Un ejemplo de urgencia lo encontramos en el caso de A Box You Want to Uncheck on Linkedin Un título que hizo que los lectores sintieran curiosidad por leer el artículo y eso, unido a la información valiosa de su contenido crea en el usuario la obligación de avisar y advertir a sus amigos.
  • Los Rankings: las listas de clasificados dentro de un sector tienen la ventaja de ser controvertidas e interactivas, en tanto que la clasificación suele generar discusión entre los lectores ¿Se merece realmente el número uno ocupar ese puesto? Las publicaciones impresas llevan utilizando esta fórmula desde hace años y funciona, aprovechemos su versión online. Hay pocos sitios que puedan decir que tengan una variedad de rankings tan amplia como The Times que con “The top Ten of Everything” valora desde las 10 mejores campañas publicitarias, los 10 mejores tweets o las 10 mejores noticias, entre otras muchas categorías.
¿Cuál crees que podría ser la mejor manera de generar contenido viral para tu sitio web? Ve pensándolo, anota todo lo que se te ocurra y cuéntanoslo, esperamos tus comentarios. En los próximos días seguimos avanzando en la segunda parte de este post, con nuevas aportaciones para generar contenido que provoque Reacción Social, porque recuerda, si le gusta a los usuarios, le gusta a los motores de búsqueda y eso para el SEO, cuenta.
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Cómo enseñar a una persona que no tiene ni idea de SEO a hacer link building (II)

Continuamos con nuestro reto de enseñar a alguien que no tiene ni idea de SEO a hacer link building. Puedes leer el primer post de esta serie aquí

SEO

2. Lectura de fuentes

Es bastante habitual tener un listado de artículos sobre link building para dar la bienvenida a los recién llegados becarios. Error, proporcionar mucha información no suele ser la mejor técnica, es más recomendable facilitarle un par de lecturas con los principios básicos del SEO y de esta manera evitar abrumar al principiante con mucha información y términos que a buen seguro no ha escuchado en su vida, paso a paso.

Una buena lectura para comenzar es la guía para principiantes de Seomoz  

Esta lectura tiene que venir acompañada de explicaciones y resolución de dudas, una obviedad, sí lo sé pero también sé porqué lo digo 😉 Una vez recorrido el camino inicial de lecturas es recomendable suscribirse a fuentes de lectura Seo a través de RSS.

3. ¿Cómo buscar páginas que nos enlacen?

Pídele al principiante que haga un listado con las palabras clave del sitio y proporciónale algunos trucos en la estructura de las búsquedas como por ejemplo: “palabra clave + blog”, “palabra aleatoria + palabra clave”, “palabra clave” + guest post…. No olvides presentarle la imprescindible herramienta de palabras clave de Adwords.  De esta manera evitarás que el becario al cabo de un par te horas te diga: “Ya he terminado”. En esos casos lo miras pensando ¡qué ingenuo! e intentas reconducir el trabajo, hecho que requiere de tu valioso tiempo, así que no escatimes  a la hora de darle al becario los recursos y conocimientos necesarios, a largo plazo es rentable.

4. Encontrar la información de contacto dentro del sitio web

Hay pequeños detalles que aunque podamos considerar obvios no está mal que se expliquen al principiante para facilitarle algunas pistas de cómo localizar la información de contacto en un blog o página web.

  • Revisa la sección de contacto y si no existe la de quiénes somos.
  • En Blogspot comprueba la información de “ver perfil”
  • Utiliza los comandos avanzados: Site: dominio contact; site: dominio mail; site: dominio about; site dominio gmail.
  • Localiza a los propietarios de un sitio a través de sus perfiles en redes sociales como Twitter o Facebook.
  • Busca el nombre de la persona directamente en el motor de búsqueda.

5. La redacción del correo electrónico

Esta es la parte más importante pero muchos siguen cometiendo dos errores muy extendidos: redactar emails excesivamente largos y comenzar el correo con un largo párrafo en el que enumera todas las virtudes de la página con la que se contacta. Esta fórmula no funciona y por lo general ese ‘peloteo’ tiene una baja tasa de respuesta. El correo electrónico debe cumplir dos requisitos: ser breve y adaptarse a la página que se esté enviando. Nada de un fácil copia y pega, haz que entienda que hay que emplear tiempo en cada mensaje con el objetivo de personalizarlo.

No hay que entrar como un elefante en una cacharrería, el primer email debe ser una simple toma de contacto en la que no es preciso hacer mención directa de tu intención de link building, de hecho si puedes encontrar otro pretexto para contactar es mucho mejor. Si quieres profundizar en cómo escribir y personalizar un email para link building te recomendamos este artículo: Throw away your form letters (or five principles to better outreach link building).

Lo mejor es facilitar al becario algunos emails que hayas enviado para que vea el contenido, estilo y tono y a continuación que él redacte un email real para alguna página. Antes de que envíe el mensaje siéntate con él y revisadlo juntos, indícale qué cosas cambiarías, las causas y cómo lo pondrías, así es como mejor se aprende.  Sigue leyendo