Las redes sociales nos ayudan a establecer vínculos y eso a nivel de SEO se traduce en enlaces entrantes, unos links que sirven como aval de autoridad y legitimidad del sitio web.Un método para fomentar las ‘relaciones’ es a través de campañas virales y aunque no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, sí que podemos afirmar que un sitio que recibe ciento de acciones sociales, está enviando tres señales a los motores de búsqueda: la página es un sitio activo, está al día e invierte tiempo en estudiar las necesidades de la audiencia y en cubrirlas.
Los motores de búsqueda funcionan a partir de la premisa de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan por lo que grandes cantidades de acciones sociales refleja que mucha gente ha encontrado lo que buscaba y además le ha gustado porque ha dedicado su tiempo en interactuar, dos señales muy positivas y que evidencian la relación entre las redes sociales y el SEO. Con el contenido viral se gana tanto a nivel de branding como en el posicionamiento en los motores de búsqueda pero el apoyo masivo de la opinión pública online, requiere de tiempo y talento.
Como ya se ha comentado, no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, pero aquí van algunas ideas que han alcanzado un alto volumen de acciones sociales y que pueden servirte de inspiración ¡Suerte y a agudizar el ingenio!
- El Manifiesto: escribe un argumento apasionado, elocuente y bien documentado sobre tu nicho de mercado. Todos los que tengan tu mismo punto de vista estarán encantados de posicionarse y compartirlo. Los que no opinen como tú, pueden actuar de dos maneras: ignorar tu argumentación o dar su visión, perfecto, ya hemos conseguido lo que queríamos, debate y movimiento. Un ejemplo de este tipo de acción Why I am a Vegetarian, Dammit Un manifiesto en un blog de recetas vegetarianas que ha logrado más de 14.000 interacciones
- La Controversia: este tipo de acciones buscan agitar tu nicho de mercado y consisten en desafiar a la opinión popular o aprovechar un debate controvertido para que los comentarios se disparen. Un ejemplo de ello es el artículo de opinión publicado en agosto de 2011 por Warren Buffet en de New York Times y que consiguió una amplia cobertura y acciones sociales. Stop Coddling the Super-Rich
- La Promesa: prepara una listado con pautas y recomendaciones para alcanzar cierto objetivo, por ejemplo: «23 consejos que te harán mejor fotógrafo». Un caso de éxito fue 31 Days to an Organized Home dirigido principalmente a un público femenino y que alcanzó muy buenos resultados en Pinterest.
- La Urgencia: transmite a través del titular el «factor de lectura obligada», de esta manera crearás en el lector la necesidad de no perderse la información, implica crear un sentido de urgencia antes de que sea demasiado tarde. Dentro de este grupo se englobarían titulares como «Cinco eventos sobre social media en 2012 que no debes perderte». Un ejemplo de urgencia lo encontramos en el caso de A Box You Want to Uncheck on Linkedin Un título que hizo que los lectores sintieran curiosidad por leer el artículo y eso, unido a la información valiosa de su contenido crea en el usuario la obligación de avisar y advertir a sus amigos.
- Los Rankings: las listas de clasificados dentro de un sector tienen la ventaja de ser controvertidas e interactivas, en tanto que la clasificación suele generar discusión entre los lectores ¿Se merece realmente el número uno ocupar ese puesto? Las publicaciones impresas llevan utilizando esta fórmula desde hace años y funciona, aprovechemos su versión online. Hay pocos sitios que puedan decir que tengan una variedad de rankings tan amplia como The Times que con «The top Ten of Everything» valora desde las 10 mejores campañas publicitarias, los 10 mejores tweets o las 10 mejores noticias, entre otras muchas categorías.
¿Cuál crees que podría ser la mejor manera de generar contenido viral para tu sitio web? Ve pensándolo, anota todo lo que se te ocurra y cuéntanoslo, esperamos tus comentarios. En los próximos días seguimos avanzando en la segunda parte de este post, con nuevas aportaciones para generar contenido que provoque Reacción Social, porque recuerda, si le gusta a los usuarios, le gusta a los motores de búsqueda y eso para el SEO, cuenta.
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