Manifiesto, controversia, promesa, urgencia y rankings. Genera reacción social con objetivos SEO

Contenido Viral - SEOLas redes sociales nos ayudan a establecer vínculos y eso a nivel de SEO se traduce en enlaces entrantes, unos links que sirven como aval de autoridad y legitimidad del sitio web.
Un método para fomentar las ‘relaciones’ es a través de campañas virales y aunque no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, sí que podemos afirmar que un sitio que recibe ciento de acciones sociales, está enviando tres señales a los motores de búsqueda: la página es un sitio activo, está al día e invierte tiempo en estudiar las necesidades de la audiencia y en cubrirlas.
Los motores de búsqueda funcionan a partir de la premisa de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan por lo que grandes cantidades de acciones sociales refleja que mucha gente ha encontrado lo que buscaba y además le ha gustado porque ha dedicado su tiempo en interactuar, dos señales muy positivas y que evidencian la relación entre las redes sociales y el SEO. Con el contenido viral se gana tanto a nivel de branding como en el posicionamiento en los motores de búsqueda pero el apoyo masivo de la opinión pública online, requiere de tiempo y talento.
Como ya se ha comentado, no tenemos la fórmula mágica de la viralidad, pero aquí van algunas ideas que han alcanzado un alto volumen de acciones sociales y que pueden servirte de inspiración ¡Suerte y a agudizar el ingenio!
  • El Manifiesto: escribe un argumento apasionado, elocuente y bien documentado sobre tu nicho de mercado. Todos los que tengan tu mismo punto de vista estarán encantados de posicionarse y compartirlo. Los que no opinen como tú, pueden actuar de dos maneras: ignorar tu argumentación o dar su visión, perfecto, ya hemos conseguido lo que queríamos, debate y movimiento. Un ejemplo de este tipo de acción Why I am a Vegetarian, Dammit Un manifiesto en un blog de recetas vegetarianas que ha logrado más de 14.000 interacciones
  • La Controversia: este tipo de acciones buscan agitar tu nicho de mercado y consisten en desafiar a la opinión popular o aprovechar un debate controvertido para que los comentarios se disparen. Un ejemplo de ello es el artículo de opinión publicado en agosto de 2011 por Warren Buffet en de New York Times y que consiguió una amplia cobertura y acciones sociales. Stop Coddling the Super-Rich
  •  La Promesa: prepara una listado con pautas y recomendaciones para alcanzar cierto objetivo, por ejemplo: “23 consejos que te harán mejor fotógrafo”. Un caso de éxito fue  31 Days to an Organized Home dirigido principalmente a un público femenino y que alcanzó muy buenos resultados en Pinterest.
  • La Urgencia: transmite a través del titular el “factor de lectura obligada”, de esta manera crearás en el lector la necesidad de no perderse la información,  implica crear un sentido de urgencia antes de que sea demasiado tarde. Dentro de este grupo se englobarían titulares como “Cinco eventos sobre social media en 2012 que no debes perderte”. Un ejemplo de urgencia lo encontramos en el caso de A Box You Want to Uncheck on Linkedin Un título que hizo que los lectores sintieran curiosidad por leer el artículo y eso, unido a la información valiosa de su contenido crea en el usuario la obligación de avisar y advertir a sus amigos.
  • Los Rankings: las listas de clasificados dentro de un sector tienen la ventaja de ser controvertidas e interactivas, en tanto que la clasificación suele generar discusión entre los lectores ¿Se merece realmente el número uno ocupar ese puesto? Las publicaciones impresas llevan utilizando esta fórmula desde hace años y funciona, aprovechemos su versión online. Hay pocos sitios que puedan decir que tengan una variedad de rankings tan amplia como The Times que con “The top Ten of Everything” valora desde las 10 mejores campañas publicitarias, los 10 mejores tweets o las 10 mejores noticias, entre otras muchas categorías.
¿Cuál crees que podría ser la mejor manera de generar contenido viral para tu sitio web? Ve pensándolo, anota todo lo que se te ocurra y cuéntanoslo, esperamos tus comentarios. En los próximos días seguimos avanzando en la segunda parte de este post, con nuevas aportaciones para generar contenido que provoque Reacción Social, porque recuerda, si le gusta a los usuarios, le gusta a los motores de búsqueda y eso para el SEO, cuenta.
Anuncios

Marketing online: Así son l@s profesionales de la era digital

profesionales tecnologiasPersonas concualificación técnica, formación en marketing, dinámicas y apasionadas de las nuevas tecnologías, con entre uno y cinco años de experiencia. Así es el profesional que actualmente se emplea en empresas con presencia en Internet, según José Ángel Cano, responsable de marketing de una firma de Recursos Humanos especializada en captar talento para proyectos digitales interesantes e innovadores, Wiseri.

Si bien en este ámbito profesional existe un candidato para cada proyecto y un proyecto para cada candidato, hay ciertas líneas generales que caracterizan al profesional 2.0: como reseñábamos anteriormente, se trata de personas jóvenes, muy activas y con auténtica pasión por el mundo de Internet y lasnuevas tecnologías. Tienen de uno a cinco años de experiencia –hay que tener en cuenta que no podría ser mucho más puesto que se trata de perfiles de muy reciente creación–, con cualificación técnica y en una gran parte con conocimientos y formación también en marketing.

De un lado pues, los candidatos. Pero, ¿y las empresas interesadas en contratar a estas personas? Desde Wiseri apuntan que es fundamental que la persona que realice el proceso de selección sea experto en esa misma rama profesional solicitada, por lo que se está imponiendo el modelo de crowdsourcing, con un experto en RR HH supervisando todo el proceso. Lasempresas tecnológicas no suelen consultar muchos currículums, entre tres y siete candidaturas. Por todo ello,

Estos cazatalentos ofrecen un trato profesional y personalizado a cada uno de los candidatos, opuesto a la creciente deshumanización que rige en la actualidad en este el sector, según explica su director de marketing en una entrevista concedida recientemente a Webpositer. Nos dimos cuenta de que el mercado no funcionaba y había una gran insatisfacción pero nadie hacía nada para cambiarlo, afirman desde Wiseri.  Sigue leyendo

Las redes sociales, fuente de información para los profesionales de la comunicación

El 68% de los profesionales de la comunicación declara utilizar habitualmente las redes sociales en el ejercicio de sus funciones, según apunta el estudio ‘El profesional de la comunicación en la era de Internet y las Redes Sociales’, un análisis realizado por la agencia AxiCom en colaboración con ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet). El objetivo era analizar cómo han afectado las nuevas herramientas y canales en la actividad de periodistas y comunicadores y los datos son muy interesantes.

En primer lugar, destaca que el 86% de los encuestados utiliza los Social Media por interés personal y eso ha repercutido muy positivamente en su perfil como profesional, ya que suelen recurrir a ellos en el 68% de los casos para su día a día en la oficina. La novedad y juventud de estos medios se evidencia en el hecho de que el 73% de los entrevistados lleva entre uno y tres años siendo usuario activo de redes sociales tanto a nivel personal como profesional.

Otras conclusiones interesantes son las relativas a la importancia que consideran tiene la Web 2.0 en el desarrollo y crecimiento de las empresas: más del 80% coincide en que estos canales sociales influyen positivamente en los departamentos de comunicación en las empresas y la práctica totalidad (97%) considera imprescindible saber utilizarlos. Sin embargo el 44% estima que la influencia de las redes sociales está sobrevalorada y el 44% de los profesionales opina que todavía es posible ejercer la profesión sin éste tipo de herramientas.

Uso de redes sociales por parte de los profesionales de la comunicación:

  • Para informarseTwitter es el canal más utilizado para sondear temas relevantes (70%), como fuente de información (64%), como altavoz para difundir mensajes de la compañía (64%) y para relacionarse con periodistas (52%).
  • Para hacer networkingLinkedin es la red favorita de los profesionales de la comunicación para relacionarse con personas del entorno corporativo (62%) y para promocionarse profesionalmente (75%).
  • Para ocio y entretenimientoFacebook es la opción que eligen a la hora de entretenerse (76%) y relacionarse con su círculo de amistades y/o familiares (88%). Google+, Tuenti, Xing, Hi5 o MySpace, apenas tienen presencia en la actividad de los encuestados.

A la hora de relacionarse con los diferentes públicos:  Sigue leyendo

Cómo enseñar a una persona que no tiene ni idea de SEO a hacer link building (II)

Continuamos con nuestro reto de enseñar a alguien que no tiene ni idea de SEO a hacer link building. Puedes leer el primer post de esta serie aquí

SEO

2. Lectura de fuentes

Es bastante habitual tener un listado de artículos sobre link building para dar la bienvenida a los recién llegados becarios. Error, proporcionar mucha información no suele ser la mejor técnica, es más recomendable facilitarle un par de lecturas con los principios básicos del SEO y de esta manera evitar abrumar al principiante con mucha información y términos que a buen seguro no ha escuchado en su vida, paso a paso.

Una buena lectura para comenzar es la guía para principiantes de Seomoz  

Esta lectura tiene que venir acompañada de explicaciones y resolución de dudas, una obviedad, sí lo sé pero también sé porqué lo digo 😉 Una vez recorrido el camino inicial de lecturas es recomendable suscribirse a fuentes de lectura Seo a través de RSS.

3. ¿Cómo buscar páginas que nos enlacen?

Pídele al principiante que haga un listado con las palabras clave del sitio y proporciónale algunos trucos en la estructura de las búsquedas como por ejemplo: “palabra clave + blog”, “palabra aleatoria + palabra clave”, “palabra clave” + guest post…. No olvides presentarle la imprescindible herramienta de palabras clave de Adwords.  De esta manera evitarás que el becario al cabo de un par te horas te diga: “Ya he terminado”. En esos casos lo miras pensando ¡qué ingenuo! e intentas reconducir el trabajo, hecho que requiere de tu valioso tiempo, así que no escatimes  a la hora de darle al becario los recursos y conocimientos necesarios, a largo plazo es rentable.

4. Encontrar la información de contacto dentro del sitio web

Hay pequeños detalles que aunque podamos considerar obvios no está mal que se expliquen al principiante para facilitarle algunas pistas de cómo localizar la información de contacto en un blog o página web.

  • Revisa la sección de contacto y si no existe la de quiénes somos.
  • En Blogspot comprueba la información de “ver perfil”
  • Utiliza los comandos avanzados: Site: dominio contact; site: dominio mail; site: dominio about; site dominio gmail.
  • Localiza a los propietarios de un sitio a través de sus perfiles en redes sociales como Twitter o Facebook.
  • Busca el nombre de la persona directamente en el motor de búsqueda.

5. La redacción del correo electrónico

Esta es la parte más importante pero muchos siguen cometiendo dos errores muy extendidos: redactar emails excesivamente largos y comenzar el correo con un largo párrafo en el que enumera todas las virtudes de la página con la que se contacta. Esta fórmula no funciona y por lo general ese ‘peloteo’ tiene una baja tasa de respuesta. El correo electrónico debe cumplir dos requisitos: ser breve y adaptarse a la página que se esté enviando. Nada de un fácil copia y pega, haz que entienda que hay que emplear tiempo en cada mensaje con el objetivo de personalizarlo.

No hay que entrar como un elefante en una cacharrería, el primer email debe ser una simple toma de contacto en la que no es preciso hacer mención directa de tu intención de link building, de hecho si puedes encontrar otro pretexto para contactar es mucho mejor. Si quieres profundizar en cómo escribir y personalizar un email para link building te recomendamos este artículo: Throw away your form letters (or five principles to better outreach link building).

Lo mejor es facilitar al becario algunos emails que hayas enviado para que vea el contenido, estilo y tono y a continuación que él redacte un email real para alguna página. Antes de que envíe el mensaje siéntate con él y revisadlo juntos, indícale qué cosas cambiarías, las causas y cómo lo pondrías, así es como mejor se aprende.  Sigue leyendo

Los blogs: el movimiento se demuestra… ¡Escribiendo!

Más de 150 millones de blogs funcionan en el mundo, y puede que sean muchos más, porque es difícil cuantificar el número de bitácoras que realmente existen. Todo tipo de personas, profesionales, temáticas y sectores presentes en la blogosfera y tú todavía no te has decidido a poner en marcha una. Las reticencias son muy comunes: “no sé escribir bien”, “no tengo tiempo”, “no entiendo de webs ni de programación”, “y qué voy a conseguir con esto…”.

crear blogs¡Me las sé todas! Y no en vano. Es que en no pocas ocasiones he recomendado a algún conocido o amigo poner en marcha su propio blog, de la temática en la que se ha especializado profesionalmente o bien sobre aquello que más le gusta, sus aficiones o hobbies. En muchos casos he recibido la callada por respuesta. En otros, una negativa precedida de las excusas que ya os he comentado.

Si bien puedo llegar a entender la reticencia de aquell@s que están especialmente ocupados, trabajando, con tareas domésticas o de otra naturaleza que le copan prácticamente el 100% de las horas productivas del día, no logro comprender qué tienen que perder las personas que, por desgracia, no tienen empleo. Sobre todo, porque los blogs, entre sus muchas utilidades, son una excelente plataforma para demostrar lo bueno que somos en algo, los muchos conocimientos que atesoramos y lo que hemos ido aprendiendo con la experiencia.

Se trata de la mejor forma de hacer un currículum online, a cero coste económico y con posibilidades de traducirse en alguna que otra propuesta laboral. Además de poder añadir tu propia dirección de Internet, tu URL, a tu currículum vitae –algo que ya te hará destacar entre la competencia en la mayoría de los casos-, la persona que tenga tu candidatura entre sus manos y se decida a entrar a tu blog podrá visualizar en poco más de cinco minutos cuánto dominas tal o cual tema.  Sigue leyendo

Cómo enseñar a una persona que no tiene ni idea de SEO a hacer link building (I)

seo linkbuildingEste post es para todo aquel que se dedica a tareas de link building y quiere conocer algunas herramientas y estrategias que le ayudaran a optimizar su tiempo y resultados. Como la mayoría sabemos, las tareas de link building son esenciales dentro de cualquier estrategia SEO de posicionamiento en buscadores, al mismo tiempo que requieren de bastante tiempo y dedicación, lo que lleva a muchas empresas a contratar a becarios sin experiencia previa, a los que podemos ‘perder’ entre una maraña de páginas y enlaces, porque sí, hay que reconocer que el link building sin unos conocimientos y sin un planning es muy aburrido, perdemos el rumbo y nos perdemos nosotros.

Para llegar a buen puerto es esencial que la persona que desarrolla las tareas de link building reciba una formación que se adapte a sus conocimientos previos y como sabemos que os gustan los retos, aquí van algunas recomendaciones para formar a personas que no tienen ni idea de SEO. En este post nos detendremos en las herramientas, pruébalas, es como se aprende, y en un segundo post que tenemos a puntito hablaremos de los pasos a seguir ¡Allá vamos!

1. Herramientas para trabajar en link building

Son muchas las herramientas que existen para trabajar en link building pero no por ello tenemos que utilizar todas ni desde un principio mostrárselas todas al principiante. Al comienzo hay que hacerlo simple y es recomendable que se familiarice con las tareas sin utilizar herramientas, para después ir presentándoselas poco a poco y no confundir con mucha información que sin lugar a dudas, es imposible de digerir. Si quieres saber cómo hacer link building sin utilizar herramientas, te recomiendo este artículo: How to build links without fancy tools 

Es útil listar las principales herramientas que utilizas para hacer link building y describir sus funcionalidades, al mismo tiempo que durante el periodo de formación el principiante debe utilizar esas mismas herramientas. Después cada uno tiene sus gustos y manías pero eso mejor dejarlo para cuando sea todo un ‘experto’ 😉 Aquí van algunas de las herramientas que no pueden faltar:

Lo imprescindible

  • Excel: Imprescindible.
  • Glosario SEO que aunque en si no sea una herramienta es muy útil para cualquier consulta sobre SEO. SEO Book´s Dictionary es muy práctico en tanto que con un rápido Ctrl+F puedes encontrar lo que buscas.
  • Page Rank: Esta herramienta nos ayuda a juzgar la calidad de una página. Hay diferentes opciones para instalar directamente en el navegador, como por ejemplo la barra de herramientas de Google o Search Status entre otras.
  • Back Links: una herramienta gratuita que recomiendo para el análisis tanto de los enlaces entrantes propios como los de la competencia es Link Diagnosis. Es una herramienta muy sencilla de utilizar pero que da bastante juego, así que la apunto dentro de la lista de posts. Dentro de este grupo tampoco puedo dejar de hacer referencia a una de las herramientas más potente y referente en el sector y que es es la que podemos encontrar en The Seomoz Toolbar

Profundizando un poco más…  Sigue leyendo

Todo listo para el primer #MálagaTuitea: “Creatividad en redes sociales”

Han protagonizado minutos de telediarios nacionales y han aparecido en numerosos medios de comunicación con su campaña ‘Los andaluces son…’ y ahora tenemos el privilegio de contar con ellos como participantes del primer #MálagaTuitea. Antonio Cabello y Habacuc Rodríguez, cabezas pensantes de esta estrategia puesta en marcha por su agencia, Puraenvidia, vendrán a hablarnos sobre creatividad en redes sociales, el tema hilo conductor de esta edición.

creatividad socialmedia

De imaginación y originalidad saben mucho también Néstor Romero y Ángel Osuna, de Prisma Idea, que también nos han sorprendido a todos con “alimentamos un ratón cada semana”… ¡Seguro que a los que aún no los conozcan también les dejarán con la boca abierta!

Y para reflexionar sobre la importancia de ser diferentes en Social Media para destacar entre la multitud, un profesional del altura, consultor y docente de la Universidad de Málaga que pondrá la guinda a este pastel 2.0 que estamos cociendo. Se trata de Guillermo Bermúdez, profesor de marketing en la UMA con el que aprenderemos muchísimo.

#MálagaTuitea tendrá lugar en esta primera convocatoria en el Restaurante Alea el jueves 24 de mayo. A partir de las 20 horas todo nuestro equipo os espera con ganas de compartir experiencias, intercambiar conocimientos y, por qué no, degustar una y dos cervezas Victoria, “malagueña y exquisita”. Y es que no podía ser otra compañía la patrocinadora de este evento. Grupo Damm (Cervezas Victoria) hace posible la edición inaugural de #MálagaTuitea y esperamos que sean muchas más.

Especial mención merecen también los colaboradores del evento: la Cámara de Comercio de Málaga, la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE) y el Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de Marbella. Apoyan este evento el Restaurante Aleja, ConvoyCity, El Armario de Mamá y Gráficas Urania, junto con Puraenvidia, Prisma Idea y Guillermo Bermúdez, ponentes sin los que no sería posible haber configurado tan interesante programa.

¡Os esperamos y os invitamos desde ya a compartir el primer #MálagaTuitea entre vuestros contactos! Ya podéis inscribiros, a  través del siguiente enlace: Inscripciones #MálagaTuitea.

Social Media y Marketing Online entre cañas y tapas: nace #MálagaTuitea

En octubre de 2011, sin ser conscientes de ello, se ponía en marcha la primera convocatoria de #MálagaTuitea. Entonces comenzaba a rodar la primera edición del Curso de Experto Community Manager de la Cámara de Comercio de Málaga y se ponían en contacto un grupo de profesionales de diferentes sectores con un interés en común: las Redes Sociales y el Marketing Online.

Meses después, con más conocimiento de causa y con la motivación de aprender y compartir experiencias y conocimientos profesionales con otras personas interesadas en la comunicación, la web 2.0 y el Social Media, hemos puesto en marcha este #MálagaTuitea. ¿El objetivo? Crear una comunidad de profesionales para escuchar, dialogar, debatir y opinar sobre actualidad de Redes Sociales y comunicación digital, para lo cual requerimos de la participación e interacción de tod@s aquell@s interesados en esta materia tanto por interés e inquietudes personales como por motivaciones profesionales y/o empresariales.

Ya está rondando la primera edición, que tendrá lugar el próximo 24 de mayo en Málaga y de la que os daremos más detalles en próximos post, pero desde ya os animamos a seguirnos tanto a través de este blog, donde iremos publicando novedades sobre el evento y contenidos relacionados con el 2.0, y de redes sociales (estamos presentes en Facebook y Twitter).  ¿Nos vemos en las redes? El salto del online al offline está ya muy cerquita… #MálagaTuitea. Y tú, ¿tuiteas con nosotros?